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　　2015年12月31日晚，Q Q将携手李易峰、赵丽颖、杨洋、沉腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等明星，提前给广大手机Q Q用户送出过亿的红包。

　　回顾过去两年，微信红包、支付宝红包基本都是在春节才开始红包大战，而今年Q Q率先发力，将红包大战提前在跨年夜打响。这带给无数小伙伴欢庆快乐体验的同时，也在“打破”红包大战的原有生态。

　　尽管Q Q红包在去年春节红包大战中已经小显身手，但今年，随着Q Q新版本发布，其中加入的口令红包功能，以及Q Q跨年夜抢红包将采用“刷一刷”的形式不同各家的“规定动作”，这无不给Q Q红包Q Q跨年夜抢红包活动增加了些许许多神秘感趣味性。

　　“新年红包”是微信团队在2014年1月25日上线的一个新服务号，任何人都可以在这个平台上向朋友圈里的人“发红包”，从发起人绑定的储蓄卡内扣除发放金额。由于可在微信群组里设置红包个数和红包总金额，有系统随机生成每个红包的金额，增加了这个游戏的刺激性。而如果想把虚拟红包变现，抢到红包者则必须在微信支付里绑定一张银行卡。

　　经过了将近两年的发展，红包已经从新鲜事物变成了一种网络新常态，平时也有不少网友在微信群、Q Q群里发红包，发红包的阔气，抢红包的紧张，开红包的惊喜已经成为人们日常生活的一部分。微信的发红包，也已经不需要关注“新年红包”这个服务号，只要用户有发红包的需求，随时可以在聊天框的“+”中找到发红包的功能。

　　作为Q Q红包上线的新功能，Q Q口令红包是基于Q Q好友关系链及Q Q群的红包玩法，Q Q用户发放红包时可以添加口令， Q Q群内用户需要在对话框中输入对应的口令才能抢到红包。这种抢红包的新玩法，可谓真正将“抢”做到了极致，将趣味、情意和创意融合到了一起。从目前用户的反应看，口令红包一经推出就受到了广大Q Q用户的欢迎，大家纷纷突破脑洞玩出了层出不穷的创意口令。

　　与支付宝基于支付的玩法不同，Q Q红包是基于社交的红包玩法。与同样基于社交的微信红包相比，Q Q红包则与微信红包在用户人群的覆盖上形成了差异化。数据统计，在2015 Q Q春节红包的抢红包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。2015年腾讯第三季度数据显示，Q Q月活跃账户数达到8.60亿，Q Q智能终端月活跃账户达到6.39亿。这其中，58%以上Q Q用户是18-30岁的年轻人。而Q Q红包在今年也首次采用“刷一刷”和“口令红包”这些年轻玩法。

　　而针对品牌商来看，在今年春节红包大战中，Q Q红包也有资源强大、平台覆盖全面等优势。据外部信息显示，为了激励广告主向用户派出更多现金红包，除了日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外，Q Q此次还将开放出Q Q闪屏及一系列专为新年红包设置的曝光位置，向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上。在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖，除了Q Q本身，Q Q空间、Q Q公众号，都可以成为Q Q红包的载体和传播路径，无论在形式、集中度方面都将是一次巨大的冲击。而在此期间的广告收入，将全部作为现金红包发放给Q Q用户。